Pex-Mex

Publicidad Exterior y Marketing Extremo

Espectacular ambient marketing de Nissan LEAF

¿Os imagináis un mundo sin petróleo? Seguramente sí lo hagais, pero, ¿os imagináis en que se convertirían los surtidores de petróleo?

Si no llegáis a imaginarlo, no os preocupéis. Nissan, con esta espectacular campaña, nos ayuda a hacerlo.

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Blackberry: A veces blanco, a veces negro.

Está claro que hay amantes de las Blackberry y amantes de los Iphone. Yo personalmente me decanto por Iphone, pero no entraré en detalles técnicos sobre cual de las dos marcas, en lo que a smartphones se refiere, es mejor.

Lo que a mi me importa es su comunicación publicitaria, y sobre todo en este post, la de Blackberry. Una comunicación, en mi opinión, a veces blanca, y otras veces muy negra.

Negra, porque como marca retadora ha llevado a cabo varias acciones en contra de la gran manzana. Podéis pensar que es algo normal, hay que intentar desbancar al líder. Y sí, lo es, pero no cuando estas acciones carecen de creatividad o acaban teniendo un efecto boomerang que impacta en tus propias narices.

Cuando hablo de acciones que carecen de creatividad, me refiero a la última campaña de street marketing que llevó a cabo RIM (Research In Motion), fabricante de Blackberry, llamada Wake up. Be Bold

Para mi, como acción de street marketing, deja mucho que desear por muchas razones.

La primera de ellas es que la acción en la calle se basa única y exclusivamente en generar ruido, barullo y no hay un objetivo claro al que dirigir el mensaje (si el objetivo del mensaje era los fans y defensores que había en la tienda de Apple, aún peor).

La segunda razón por la que no me parece una buena acción es porque el concepto con el que se muestra, pese a que es bueno, creo que no está 100% explotado y podría dar mucho más de si, pese a que es bueno, creo que no est.

Y la tercera razón, y última, es que la campaña, a parte de generar perplejidad por su rareza, también llevó a confusión entre los medios y muchos viandantes, ya que al verla pensaron que se trataba de una acción llevada a cabo por Samsung.

En definitiva, una campaña que no llega a los clientes potenciales de Blackberry, que no comunica un mensaje de marca que transmita sus valores (o transmite los equivocados), y por último, una acción que carece de creatividad y que únicamente será recordada por los aspectos negativos antes mencionados.

Sobre el efecto boomerang, no me extenderé. Sólo decir que hay que conocer muy bien no sólo a tu rival, sino también a sus defensores.

Campaña Shot Apple de Blackberry

Parodia defensores de Apple.

Podéis encontrar muchas más parodias en los videos de YouTube relacionados con este.

Sin duda, una comunicación muy negra la que ha estado llevando a cabo Blackberry como retadora de Apple. Pese a ello, y como amante de la comunicación de las marcas y la publicidad, creo que hay luz al final del túnel, creo que hay esperanza.

Digo que aún hay esperanza porque hace pocos días me topé con la nueva campaña integral de Blackberry, lo que os muestro es su formato en exterior:

 ¿Sigues al rebaño o a tu instinto?

¿Piensas diferente o actúas diferente?

¿Esperas a qué la oportunidad llame a tu puerta o golpeas a la puerta de las oportunidades?

Blackberry, ¡esto es otra cosa! Me gusta la campaña. Me gusta porque tiene un concepto, me gusta porque ataca con un objetivo a lograr, porque tiene que atacar. Lo hace de forma indirecta, con mucha personalidad y con un beneficio de compra para sus clientes potenciales (beneficio aspiracional). No ataca por herir, ataca para ganar.

Ya no sólo por el hecho de dejar de ser, y perdón por la expresión, un grano ridículo en el culo de Apple, sino porque intenta despertar una actitud en los consumidores, reflejar su personalidad sin complejos y comparaciones, y en definitiva, intenta ser ella misma.

En mi opinión, este es el camino que debe seguir. Con esta campaña muestra mayor madurez como marca, y es posible, que la luz al final del túnel ya no este tan lejos, y que quizás, la comunicación de Blackberry acabe siendo más veces blanca, que negra.

Acción BTL para concienciar sobre el hambre en el mundo.

En muchas ocasiones la concienciación sobre los problemas del mundo (el hambre, la violencia de género, el racismo, la drogodependencia y, por desgracia, un largo etcétera)  se basa en la tristeza, la seriedad, y en definitiva, en el uso de unos códigos lingüísticos muy explotados; que en una sociedad constantemente bombardeada por este tipo de mensajes, no dejan huella.

Por ello, cada vez más, las ONG’S intentan distanciarse de este lenguaje basado en la negatividad  y la tristeza, para pasar a comunicar  a través de la experiencia y la publicidad no convencional (más campañas de este tipo). Elaboran mensajes que pretenden lograr que la gente se ponga en la piel de los afectados y conseguir que sientan ellos mismos los graves problemas que sufre gran parte de la población del planeta.

Esta acción BTL llevada a cabo en Paraguay, por la Fundación Banco de Alimentos en colaboración con dos famosos pizzerias de la capital guaraní, así lo demuestra, y nos hace ver que otro tipo de comunicación y de concienciación es posible.

Vía Informa BTL 

 

Espectacular acción callejera contra las meadas callejeras.

¿Quién no ha cogido una buena cogorza?, y en consecuencia, ¿quién no ha meado alguna vez en la calle?

Fiestas del pueblo, fiestas nacionales o festivales musicales, todos ellos, eventos relacionados con la bebida y su posterior meada callejera.

En Holanda,  para concienciar a los participantes del Queensday  de lo antihigiénico que es orinar en la via pública, o como sucede en este caso, en los canales que transcurren por la capital holandesa, han desarrollado esta gran acción de street marketing basada en el humor y el juego.

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Acciones cerveceras de ambient marketing creativo.

Uno, dos, tres, cuatro, cinco, seis…Podría estar contando toda la mañana los post de mi Facebook relacionados con el calor y la playa, pero nunca acabaría. También podría estar contando las miles de fotos donde la cerveza es la modelo, pero estaría en las mismas. Por ello, para rendir homenaje al calor y la cerveza, y también, porque me encanta la publicidad y las acciones de marketing relacionadas con la rubia, he aquí un buen puñado de campañas muy cerveceras.

¿La última y seguimos trabajando?

“La creatividad, como las aceitunas y los cacahuetes, siempre acompañan a la cerveza”

Tang: Revuelto, no agitado.

Es lunes día 7 de Mayo, y por fin, Pex-Mex vuelve al mercado. Hoy, a modo de recompensa (aquí los problemas), os traigo esta divertida acción realizada por la marca estadounidense Tang. Una acción que refleja cada una de las características del marketing de guerrilla: mucha creatividad, bajo presupuesto y una experiencia inolvidable para todos los niños que la vivieron. Sin más, y  para que no se os atraganten los nachos, un refrescante trago de Tang.

Vía Creative Criminals

Conexión a Internet Not Found.

Aquellos que seáis devoradores de los ricos nachos Pex-Mex, habréis podido observar que desde hace unas semanas la producción de posts está paralizada. Os pido disculpas y me fustigo por ello.

La razón de este desgraciado fallo en la cadena de producción, no es otra que la inexistencia de Internet en mi piso. Después de unas semanas turbulentas al llegar a Londres (búsqueda de curro, vivir en una residencia, etc) he acabado alquilando un piso en el que no hay Internet. #FAIL.

Pese a ello, tras informarme sobre los diferentes proveedores de Internet (Sky, Virgin, BTL, 3, Vodafone, Orange), he acabado contratando el servicio de Sky y mañana estaré conectado de nuevo y por lo tanto la producción de nachos recobrará la normalidad.

Espero que podáis entender la situación por la que ha pasado Pex-Mex y que este contratiempo no os haya quitado el apetito.

Un saludo. El Chef.

PD: Una pena no haberme topado con este anuncio antes…

Vía www.cuantarazon.com

El mensaje publicitario sin contexto es basura.

Cuantas veces escuché en las clase de Fernando Villar, Eloísa Nos Aldás y Francisco Vellón que el contexto en el que comunicamos un mensaje es uno de los aspectos más importantes y ahora, viendo este anuncio en el metro de Londres, cuanto me acuerdo de ellos, y también, de lo gracioso que es sacar un mensaje de contexto o simplemente no adecuarse a él.

El mensaje viene a decir lo siguiente: “El periódico que estas leyendo es basura”

Yo la primera vez que lo leí me dije: ¿Esto es en serio? A esta pregunta hay que añadirle la carcajada marginada que me entró y que, por supuesto, mis compañeros desconocidos y guiris de trayecto no entendieron para nada.

Después de la carcajada individual, comencé a reflexionar. ¿Sería una acción de ambush marketing  de alguno de los periódicos ingleses hacía la competencia? Por ejemplo, The Sun contra The Guardian. ¿Sería una crítica a los periódicos gratuitos? Como por ejemplo Metro.

Pues no, en el momento en que me acerqué a hacer la foto, vi que el anunciante era el Ayuntamiento de Londres y su objetivo era comunicar y concienciar a los usuarios del transporte público de que los periódicos gratuitos que dan y se leen cada día durante el trayecto al trabajo no sólo es una buena forma de pasar el rato y mantenerse informado, sino que tras ser leídos se convierten en basura y no deben dejarse en el vagón sino tirarlos a la papelera.

Está claro que el usuario habitual del metro de Londres, por contexto, inmediatamente capta el mensaje y entiende a que se refiere el eslogan. Pero a aquellas personas, en las que me incluyo, que desconocen la situación, el contexto y leen por primera vez el mensaje (además solamente el eslogan) les puede producir una reacción diferente a la que se pretendía lograr.

En este caso, y a mi personalmente, la reacción que me produjo fue una carcajada que sólo comprendí yo, pero que me alegro el trayecto a la academia y además me ayudo a escribir este post.

“The post you’re reading is “la caña”, ¡compártelo!”  xD

Cómo reconvertir un mensaje publicitario y “cagarla”.

Quizás muchos de vosotros ya hayáis visto esta campaña lanzada hace unos meses en algunos pueblos de la ciudad de Valencia.

Este muppi en concreto lo encontré en Riba-Roja, el pueblo colindante al mío, y el impacto fue tal que tuve que hacerle una foto y ahora compartirlo con vosotros.

La campaña pretende concienciar a los ciudadanos de la importancia de recoger los excrementos de sus caninos. Un mensaje que viene siendo muy habitual desde hace algún tiempo debido a que las aceras municipales se convierten en auténticos campos de minas.

Apoyo totalmente este tipo de iniciativas, pero ¿es necesario comunicarlo así de mal? Es en este punto donde a mi me tocan la fibra publicitaria y por que no decirlo, los coj***nes y las cosquillas. Los coj***nes porque me indigna ver como pretenden convencernos copiando de esta manera tan torpe el gran mensaje “No lo abandones. Él no lo haría” creado en los años 80 por la Asociación N.A.M.A. Y las cosquillas porque me parto viendo la “cutrez” del anuncio.

Después de analizar el eslogan, que no tiene más que la torpe copia del mensaje original antes mencionado. Pasaré a analizar los elementos icónicos del anuncio.

Sin rodeos, ¿el perro qué aparece es Pancho, no? Si no es así, no puedo imaginarme a ningún otro perro recogiendo el “mojón” que deja su dueño en mitad de la calle. Una imagen que pasará a la historia.

Por otra parte, la posición del hombre, muy similar al típico “caganer” de los belenes, me parece ridícula. Añadir también que la posición de las manos del hombre apretando con fuerza  sus rodillas me hace pensar que no se trata de una defecación normal, sino que sufre de indigestión. Vamos que está estreñido (aunque esto ya es algo que quizás sólo piense yo debido a lo anonado que me dejó el pintoresco mensaje).

Para rematar, al conjunto de ridículos componentes icónicos, tenemos que sumarle el punctum de la imagen, lo que realmente deja huella en nuestras mentes y en nuestra memoria, el “mojón”. Esa defecación entre el hombre y el perro…¡Qué diseño, que meticulosidad en sus trazos, y qué grande esas líneas representando el calor de un bollo recién hecho! ¡Lamentable y descojonante a la vez!

Lo peor de todo esto es que hay gente trabajando en campañas como esta, y yo aquí estoy descojonándome de ellos, pero estoy seguro que ellos estarán descojonandose aún más de mi porque estoy en casa parado y comentando un “mojón de anuncio”

Después de esto sólo me queda decir, ¡ iros a cagar ¡

Y las marcas nominadas a los Oscars son…

Recuerdo que hace cosa de dos años o año y medio, los flashmob se pusieron de moda. Por aquel entonces veíamos cada dos por tres a gente bailando o actuando por cualquier esquina. Promocionaban nuevos productos o simplemente sorprendían a la gente para crear una experiencia positiva y memorable sobre los consumidores.

Este boom parecía haber desaparecido, parecía que las marcas preferían hacer otro tipo de acciones BTL antes que salir a la calle a actuar, pero nada de eso.

En las últimas semanas me he encontrado con varias actuaciones y flashmobs muy currados y no quería dejar pasar la oportunidad de compartirlos con vosotros.

3, 2, 1…¡Acción!







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