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Publicidad Exterior y Marketing Extremo

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La nueva acción de E-Mart: ShadowQR

Que los QR son cada vez más comunes en las campañas publicitarias es algo evidente, pero pese a ello, los consumidores, entre los cuales me incluyo, no les hacemos ni caso.

¿Cómo pueden las marcar cambiar esta actitud hacia los QR?

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El regreso del dictador Ben Ali.

Hace un año Túnez vivió una revolución popular que logró derrocar al dictador Ben Ali. Esta revolución fue seguida, apoyada y admirada por millones de personas a través de las redes sociales, sobre todo vía Twitter. Ahora, pasado un año desde aquel gran acontecimiento, los tunecinos vuelven a votar, pero hay un problema; los ciudadanos ya no confían en la política.

Para renovar esta confianza y motivar a los ciudadanos a ejercer su derecho a voto se ha realizado esta impresionante acción de marketing de guerrilla:

10 campañas creativas de street marketing y publicidad exterior.

Este último mes ha dado para mucho en el campo del street marketing y las acciones no convencionales. Por ello, después de una semana recopilando, os traigo estas 10 acciones de street marketing y publicidad exterior que no os dejarán indiferentes. Por cierto, no seáis impacientes y esperar a las dos últimas acciones; incluyen video y no tienen desperdicio, sobre todo la de Gatorade.

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Panadol y su valla contra el dolor de cabeza.

No todas las vallas publicitarias tienen por qué ser rectangulares, estáticas y medir 8×3. Creo que esto es lo que pensó Panadol para desarrollar esta valla publicitaria y saltarse lo establecido.

Un corporeo de la cabeza de un hombre y un secreto en su parte superior:

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Vending de British Columbia para promocionar el turismo.

Ultimamente las acciones BTL tienen forma de maquina expendedora. Tras la gran acción de Rugbeer, hoy os presento este espectacular vending cortesia de la agencia de turismo de British Columbia.

La maquina expendedora llamaba la atención por su gran tamaño, pero sobre todo porque de ella salían valiosos regalos relacionados con las características de la ciudad.

Una vez más, las acciones BTL demuestran que la comunicación no sólo se basa en las palabras, sino que también, trata de crear grandes experiencias.

“Valla” con los auriculares.

En Londres el 90% de las personas que ves por la calle visten auriculares. Cascos de dj, cascos de mc, cascos cantarines, cascos más discretos, cascos que regalan los de Renfe, a no, ese sólo soy yo. En fin, que los auriculares en Londres están a la orden del día, al igual que también lo está escuchar la música que sale de ellos a un número de decibelios inimaginable.

Por este motivo, la Asociación Británica sobre la Pérdida Auditiva ha creado una vaya publicitaria para concienciar a los ciudadanos que portar auriculares a un volúmen muy elevado puede producir graves daños en el sistema auditivo.

Una valla genial y muy bien adaptada al espacio, ya que el tornillo es parte del muro en el que se encuentra el anuncio. Además de esto, es una campaña muy necesaria, ya que el hábito de escuchar música con los auriculares a un volúmen muy alto está muy extendido en Londres.

“Auritoscópio” La publicidad exterior que se escucha.

Como ya he comentado en post anteriores, la publicidad exterior nos sorprende e impacta alcanzando todos nuestros sentidos. Las marquesinas, por su cercanía y tiempo de exposición hacia el público objetivo, son uno de los soportes principales del medio exterior. Por ello las campañas que podemos experimentar cerca de este soporte están cargadas de creatividad. Este es un ejemplo de lo que os digo:

Blackberry: A veces blanco, a veces negro.

Está claro que hay amantes de las Blackberry y amantes de los Iphone. Yo personalmente me decanto por Iphone, pero no entraré en detalles técnicos sobre cual de las dos marcas, en lo que a smartphones se refiere, es mejor.

Lo que a mi me importa es su comunicación publicitaria, y sobre todo en este post, la de Blackberry. Una comunicación, en mi opinión, a veces blanca, y otras veces muy negra.

Negra, porque como marca retadora ha llevado a cabo varias acciones en contra de la gran manzana. Podéis pensar que es algo normal, hay que intentar desbancar al líder. Y sí, lo es, pero no cuando estas acciones carecen de creatividad o acaban teniendo un efecto boomerang que impacta en tus propias narices.

Cuando hablo de acciones que carecen de creatividad, me refiero a la última campaña de street marketing que llevó a cabo RIM (Research In Motion), fabricante de Blackberry, llamada Wake up. Be Bold

Para mi, como acción de street marketing, deja mucho que desear por muchas razones.

La primera de ellas es que la acción en la calle se basa única y exclusivamente en generar ruido, barullo y no hay un objetivo claro al que dirigir el mensaje (si el objetivo del mensaje era los fans y defensores que había en la tienda de Apple, aún peor).

La segunda razón por la que no me parece una buena acción es porque el concepto con el que se muestra, pese a que es bueno, creo que no está 100% explotado y podría dar mucho más de si, pese a que es bueno, creo que no est.

Y la tercera razón, y última, es que la campaña, a parte de generar perplejidad por su rareza, también llevó a confusión entre los medios y muchos viandantes, ya que al verla pensaron que se trataba de una acción llevada a cabo por Samsung.

En definitiva, una campaña que no llega a los clientes potenciales de Blackberry, que no comunica un mensaje de marca que transmita sus valores (o transmite los equivocados), y por último, una acción que carece de creatividad y que únicamente será recordada por los aspectos negativos antes mencionados.

Sobre el efecto boomerang, no me extenderé. Sólo decir que hay que conocer muy bien no sólo a tu rival, sino también a sus defensores.

Campaña Shot Apple de Blackberry

Parodia defensores de Apple.

Podéis encontrar muchas más parodias en los videos de YouTube relacionados con este.

Sin duda, una comunicación muy negra la que ha estado llevando a cabo Blackberry como retadora de Apple. Pese a ello, y como amante de la comunicación de las marcas y la publicidad, creo que hay luz al final del túnel, creo que hay esperanza.

Digo que aún hay esperanza porque hace pocos días me topé con la nueva campaña integral de Blackberry, lo que os muestro es su formato en exterior:

 ¿Sigues al rebaño o a tu instinto?

¿Piensas diferente o actúas diferente?

¿Esperas a qué la oportunidad llame a tu puerta o golpeas a la puerta de las oportunidades?

Blackberry, ¡esto es otra cosa! Me gusta la campaña. Me gusta porque tiene un concepto, me gusta porque ataca con un objetivo a lograr, porque tiene que atacar. Lo hace de forma indirecta, con mucha personalidad y con un beneficio de compra para sus clientes potenciales (beneficio aspiracional). No ataca por herir, ataca para ganar.

Ya no sólo por el hecho de dejar de ser, y perdón por la expresión, un grano ridículo en el culo de Apple, sino porque intenta despertar una actitud en los consumidores, reflejar su personalidad sin complejos y comparaciones, y en definitiva, intenta ser ella misma.

En mi opinión, este es el camino que debe seguir. Con esta campaña muestra mayor madurez como marca, y es posible, que la luz al final del túnel ya no este tan lejos, y que quizás, la comunicación de Blackberry acabe siendo más veces blanca, que negra.

Cómo reconvertir un mensaje publicitario y “cagarla”.

Quizás muchos de vosotros ya hayáis visto esta campaña lanzada hace unos meses en algunos pueblos de la ciudad de Valencia.

Este muppi en concreto lo encontré en Riba-Roja, el pueblo colindante al mío, y el impacto fue tal que tuve que hacerle una foto y ahora compartirlo con vosotros.

La campaña pretende concienciar a los ciudadanos de la importancia de recoger los excrementos de sus caninos. Un mensaje que viene siendo muy habitual desde hace algún tiempo debido a que las aceras municipales se convierten en auténticos campos de minas.

Apoyo totalmente este tipo de iniciativas, pero ¿es necesario comunicarlo así de mal? Es en este punto donde a mi me tocan la fibra publicitaria y por que no decirlo, los coj***nes y las cosquillas. Los coj***nes porque me indigna ver como pretenden convencernos copiando de esta manera tan torpe el gran mensaje “No lo abandones. Él no lo haría” creado en los años 80 por la Asociación N.A.M.A. Y las cosquillas porque me parto viendo la “cutrez” del anuncio.

Después de analizar el eslogan, que no tiene más que la torpe copia del mensaje original antes mencionado. Pasaré a analizar los elementos icónicos del anuncio.

Sin rodeos, ¿el perro qué aparece es Pancho, no? Si no es así, no puedo imaginarme a ningún otro perro recogiendo el “mojón” que deja su dueño en mitad de la calle. Una imagen que pasará a la historia.

Por otra parte, la posición del hombre, muy similar al típico “caganer” de los belenes, me parece ridícula. Añadir también que la posición de las manos del hombre apretando con fuerza  sus rodillas me hace pensar que no se trata de una defecación normal, sino que sufre de indigestión. Vamos que está estreñido (aunque esto ya es algo que quizás sólo piense yo debido a lo anonado que me dejó el pintoresco mensaje).

Para rematar, al conjunto de ridículos componentes icónicos, tenemos que sumarle el punctum de la imagen, lo que realmente deja huella en nuestras mentes y en nuestra memoria, el “mojón”. Esa defecación entre el hombre y el perro…¡Qué diseño, que meticulosidad en sus trazos, y qué grande esas líneas representando el calor de un bollo recién hecho! ¡Lamentable y descojonante a la vez!

Lo peor de todo esto es que hay gente trabajando en campañas como esta, y yo aquí estoy descojonándome de ellos, pero estoy seguro que ellos estarán descojonandose aún más de mi porque estoy en casa parado y comentando un “mojón de anuncio”

Después de esto sólo me queda decir, ¡ iros a cagar ¡

Ambush Marketing: Creatividad con picaresca.

El ambush marketing es un tipo de publicidad indirecta que se aprovecha de la acción comunicativa (sobre todo patrocinios) ya realizada por otro anunciante. La mayoría de veces estas acciones son llevadas a cabo por los anunciantes retadores, aprovechando la comunicación realizada por el líder de su sector. Aquí os dejo un ejemplo muy reciente de este tipo de comunicación donde la picaresca y la creatividad son la esencia de la misma.

 La valla de MediaMarkt dice: “Ve con cuidado, ahí todo es más caro” Vía María Pei 

Más ejemplos:

Emboscada a Heineken realizada por Cerveza Bavaria

Emboscada a Obama por parte de tres modelos de Abercrombie & Fitch

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